Hvad begyndte, da rygter sent i sidste uge kom ind i sikkerhed søndag, da AllThingsD rapporterede, at Yahoo-bestyrelsen havde godkendt en kontantaftale på 1, 1 milliarder dollars til at købe den sociale blogplatform Tumblr. Yahoo forventes at offentliggøre aftalen såvel som detaljeret om sine planer for de to selskabers fremtid ved en begivenhed i dag i New York.
Opdatering: Yahoo-CEO Marissa Mayer bekræftede officielt aftalen via et Tumblr-indlæg i morges. Virksomheden udsendte også en pressemeddelelse.
Vi lover ikke at skrue det fast. Tumblr er utroligt speciel og har en god ting at gå. Vi vil operere Tumblr uafhængigt. David Karp forbliver administrerende direktør. Produktkøreplanen, deres team, deres vidd og irreverens vil alle forblive de samme som deres mission til at styrke skabere til at gøre deres bedste arbejde og få det foran det publikum, de fortjener. Yahoo! vil hjælpe Tumblr med at blive endnu bedre, hurtigere.
Yahoo var ikke alene i sin interesse i Tumblr, der blev grundlagt i 2007 af CEO David Karp og den tidligere CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft og Twitter har alle angiveligt fremsat tilbud om at købe tjenesten på forskellige punkter i løbet af 2013.
Tumblr-grundlægger David Karp
Som en del af aftalen vil Mr. Karp tiltræde en stilling hos Yahoo i mindst fire år og fortsætte med at styre Tumblr. Et vigtigt klæbepunkt i salgsforhandlingerne var Mr. Karp's insistering på, at Yahoo indtager en "hands-off" tilgang til Tumblr, hvilket tillader det at fortsætte uden tvungen integration af Yahoo-branding eller andre Yahoo-egenskaber.
Disse forsikringer fra Yahoo CEO Marissa Mayer var ikke nok til at berolige frygt hos tusinder af Tumblr-brugere, der reagerede på erhvervelsesrygterne med bekymring og vrede. Mange brugere tog til tjenesten i løbet af weekenden for at sende følelsesmæssige reaktioner. ”Jeg kan faktisk mærke tårerne i mine øjne, ” og ”Bye, aldrig tilmelde mig Tumblr igen …” var typiske svar.
Andre besluttede blot at opgive tjenesten. WordPress, en konkurrerende blogplatform, giver brugerne mulighed for at skifte fra en anden service og importere deres blogindlæg. Normalt importeres mellem 400 og 600 stillinger hver time, men Matt Mullenweg, WordPress 'administrerende direktør, sagde i går aftes, at timeprisen på importen sprang til over 72.000 i kølvandet på Yahoo-Tumblr-nyhederne.
Hvad angår Yahoos planer for tjenesten, kendes der kun lidt ud over virksomhedens ønske om at nå en yngre demografisk. Virksomhedens kampe i de sidste adskillige år har efterladt det uden for en ny generation af online-brugere. Som det fremgår af nogle indlæg på tjenesten, ved mange Tumblr-brugere ikke engang, hvad Yahoo er.
Ifølge AllThingsD “ønsker Yahoo at styrke sit stærke sæt af eksisterende medietilbud for at appellere til en anden demografisk og også komme ind i det sociale rum via forbrugerbaserede softwareløsninger, der både er elegante og lette at bruge.”
Yahoo CEO Marissa Mayer
Handlen er den største af virksomheden siden ex-Google-direktør Marissa Mayer tog roret som administrerende direktør i juli sidste år. Det kan også være den aftale, der skaber eller bryder både hendes ansættelsesperiode og virksomhedens fremtid. Kilder, der er fortrolige med Yahoos planer om at købe Tumblr, sagde, at fru Mayer vidste, at aftalen ville være "indsatsen i jorden for, hvad hendes strategi fremover for Yahoo."
Hvis ikke andet, vil aftalen bringe en tilstrømning af trafik, primært ung, til Yahoos bøger. Tumblr blev besøgt af 117 millioner brugere i april, og virksomheden annoncerer, at det er vært for 50, 9 milliarder indlæg på tværs af 108, 6 millioner blogs.
Indtægter er en anden sag. Som mange nystartede virksomheder har virksomheden fundet det vanskeligt at inkorporere reklame uden at fremmedgør deres brugerbase. De seneste forsøg på at introducere reklamer på bloggenes side af tjenesten har hidtil produceret beskedne resultater. Virksomheden rapporterede $ 13 millioner i omsætning sidste år, og hævder, at det kunne nå $ 100 millioner i år, når indtægtsskabende indsats fortsætter med at rulle ud.
Hvis Yahoo med succes kan administrere integrationen af Tumblr's brugerbase i den etablerede række af egenskaber, vil indtægterne genereret af Tumblr imidlertid være ubetydelige sammenlignet med de bredere fordele ved den aldrende online-ejendom. Da han forudgav selskabets aftale med Tumblr i sidste uge på JP Morgan Global Technology Conference, fortalte Yahoo-finansdirektør Ken Goldman publikum, at en af virksomhedens udfordringer er "en aldrende demografisk." Nå ud til den eftertragtede 18 til 24-demografiske, en praksis som Yahoo "kom væk fra i et par år", kunne gøre virksomheden "cool igen."
Men køb af en populær service fyldt med brugere, der i sig selv er mistillid til Yahoo, vil være en stor udfordring for virksomheden. En Yahoo-kilde, der talte med AllThingsD, opsummerede firmaets tilgang kort: ”Vi vil være meget forsigtige her.” En anden kilde hos Tumblr tilføjede: “Dette vil være en meget delikat dans, da så meget kan gå galt, hvis det gøres uden omhu. ”
Investorer venter tilsyneladende med at høre mere fra Yahoo officielt, før de træffer afgørelser om nyhederne. Virksomhedens aktie (YHOO) holder konstant i handelen før markedet, nede 0, 23 procent fra tidspunktet for denne artikel.
