Så hvis du ikke har hørt, vil RadioShack ændre sit navn til blot "The Shack". Denne ændring vil enten øge mærkebevidstheden og indpode nyt liv i virksomheden eller gå over som en bly-zeppelin og ikke gøre noget for virksomheden overhovedet.
Når et selskab træffer den enorme beslutning om at ændre navn, accepterer offentligheden enten det eller afviser det kraftigt.
To eksempler på dette er Burger King og Kentucky Fried Chicken. Ja, forskellige typer forretninger helt, men begge disse virksomheder forsøgte at ændre navn og faldt til sidst tilbage. Burger King blev kort forkortet til BK; Kentucky Fried Chicken til KFC.
Den eneste ting, som hver af navnændringerne gjorde, var at foretage gode erhvervelser af domænenavne. KFC.com siger dog stadig "Kentucky" lige på hjemmesiden; de var aldrig i stand til at ryste det originale fulde navn. BK.com, samme aftale.
Begge virksomheder må have mistet et bundt, og derefter forsøger nogle at overbevise folk om at kalde dem ved deres kortere "søde" navne. Men det var alt for intet, især med Burger King. Ingen kalder dette sted "BK". Nogensinde. Og ingen vil nogensinde. Det er, hvad vi kalder en komplet marketingfejl, fordi markedet nægtede at acceptere det.
RadioShack i sin beslutning om at ændre navnet til The Shack varmer mig ikke nøjagtigt over med tillid til mærket.
Hvis jeg spørger dig, PCMech-publikummet, hvorfor går du først til RadioShack, hvad ville dit svar være?
Gå videre og kommenter med dit svar, men jeg vil antage, hvad du vil sige:
- "Bedste sted at købe og oprette en mobiltelefon."
- "Jeg går der, når jeg har brug for et specialiseret batteri til mit ur / bundkort / høreapparat / osv."
- "Jeg går kun der, når Wal-Mart ikke havde det elektroniske, hvad det er, jeg har brug for."
Har jeg ret? Lad mig vide. Skriv en kommentar til det.
Lad mig nu stille et andet spørgsmål. Lyder et navn som The Shack som et sted, hvor du vil gå til elektronikvarer?
Denne navneændring kan skade mere end godt.
I årenes løb forsøgte RadioShack flittigt at overbevise offentligheden om, at det ikke er en elektronikhobbyistbutik (som det oprindeligt var). Det tog år at gøre. Og til alle formål gjorde RadioShack det. De flyttede varerne rundt, ændrede butikformatet en masse gange, indtil de fandt et, der fungerede og mere eller mindre etablerede sig som en "øvre" elektronikbutik.
Her er problemet med The Shack :
Det betegner, at gammeldags elektronisk hobbybutik føler. Men er det ikke præcis, hvad RadioShack har forsøgt at undgå med alle disse år med omlægning? Enhver, der har været i en RadioShack for nylig ved dette, især hvis du ved, hvordan de plejede at være.
The Shack siger overhovedet ikke "kvalitetselektronik". Faktisk skriker det et ord: Billigt. RadioShack, du er ikke Wal-Mart og dine lånere vil ikke have dig til at være det.
RadioShack burde være gået med bare RS . Mens KFC og BK ikke fungerede, ville RS som et forkortet navn på RadioShack have. Faktisk ville det have gjort vidundere. Dette er et mærke, der absolut, fuldstændigt ville have fungeret som en erstatning for RadioShack. Og hvis RS ikke var tilgængelig, ville RS Outlet have fungeret lige så godt. Det er ikke "radio", som RadioShack skal droppe, det er "shack".
Hvad synes du?
Vil du shoppe på "The Shack"? Eller vil du altid kalde det RadioShack, som det altid har været?
Jeg kalder det, "det sted, der opkræver $ 36 for afskaffelse af FireWire-kabel." Det er for øvrig ikke en vittighed.
