Apple har introduceret mange "firsts" i smartphonebranchen, men et område, hvor de var sent til spillet, er farverig hardware. Selvom virksomhedens serie af iPods længe har tilbudt en række levende farvevalg, er det kun med den nyligt lancerede iPhone 5c, at Apple bragte en smule personlighed til sit flagskibsprodukt.
Et firma, der er kendt for farverig hardware, er Nokia, og det snart erhvervede firma spildte ingen tid med at minde verden om, at "efterligning er den bedste form for smiger, " en lille omformulering af Charles Caleb Coltons berømte citat.
Nokia tweetede beskeden tidligere i denne måned under Apples iPhone-annonceringsbegivenhed, og den har nu samlet næsten 40.000 retweets, hvilket gør det til en af de mest succesrige marketing tweets i Twitter-historien.
Nokias Lumia-linje med Windows-telefonbaserede smartphones har tilbudt en række farver siden deres introduktion i 2011 og har hjulpet Microsoft med at sikre en fjern tredjeplads i verdensomspændende mobiloperativsystemandel. Apples samtidige frigivelse af den farverige iPhone 5c og mere kraftfulde iPhone 5s forventes at hjælpe virksomheden med at vinde tabt fra førstepladsen Android og samtidig forhindre Microsoft i at indhente dem.
Nokias hardware-afdeling erhverves snart af Microsoft. Med BlackBerrys fald vil Redmond-firmaet være positioneret til at udfordre Apple med en af de få resterende lodrette mobilstrategier, hvor et enkelt firma kontrollerer udviklingen af både software og hardware.
