Det globale finansserviceselskab MasterCard annoncerede denne uge, at det igangsætter et pilottestprogram, der vil forbinde kreditkortkøb til en kundes placering ved hjælp af smartphones. I forbindelse med mobilteknologifirmaet Syniverse ville tjenesten bruge en kundes geografiske placeringsdata for smartphone til at bestemme, om kunden fysisk var til stede hos den forhandler, hvor et køb blev foretaget.
Selvom et sådant system i sidste ende kan have bredere applikationer, vil tjenesten som foreslået af MasterCard og Syniverse først være begrænset til kundekøb foretaget i udlandet og vil kun være opt-in. I dagens stadigt stigende privatlivsorienterede marked kan nogle kunder tænke på endnu en tredjeparts sporingsmekanisme, men tjenesten indfører adskillige fordele for både kunder og betalingsfirmaer.
Ud over at potentielt afbøde skaderne fra falske transaktioner og tyveri, behøver ikke kunder, der tilmelder sig programmet, at opleve den almindelige frustration over at have en ugunstig afvist afvisning, mens de rejser i udlandet. Medmindre en tyv også stjæler en kundes mobile enhed (hvilket er en mulighed, især hvis du bruger en sag som denne), vil kreditkortselskaber vide, at du faktisk har købt den dobbelte ordre med gelato i Napoli.
Et potentielt problem er, at verificeringen af en kundes placering skal sendes tilbage til Syniverse og kreditkortselskabet via en mobildatatransaktion, og hyppige internationale rejsende ved, at det er vanskeligt at navigere i den globale roamingordning uden at sætte dyre omkostninger op. For at imødegå denne bekymring hævder MasterCard, at det arbejder for at give kunder, der tilmelder sig tjenesten, særlige forudbetalte datapakker, der kan købes direkte fra en brugers mobile enhed, når de ankommer til deres destination. Det er uklart på dette tidspunkt, om dette er fuldt udstyrede dataplaner, der også giver brugerne mulighed for at udføre andre funktioner såsom kontrol af e-mail og internettet, eller om disse vil være planer, der er skræddersyet til at imødekomme de små datatransaktioner, der er nødvendige for at verificere en kundes placering.
Men ikke alt ved denne aftale er helt positivt. Selvom der ikke er nogen planer om at implementere sådanne funktioner nu, hævder MasterCard i sin pressemeddelelse, at fremtidige versioner af denne tjeneste kan "implementere målrettede tilbud, som vil blive gjort mere relevante ved at kende placeringen af en mobilenhed, for eksempel i nærheden af en detailbutik. ”Målrettede tilbud baseret på brugerplacering er ikke noget nyt - Google har udforsket praksis i årevis - men tanken om at blive afbrudt med reklame hver gang du går gennem en bestemt butik kan være nok til at få brugerne til at springe MasterCards tilbud over på trods af fordelene.
