Markedsføring gennem sociale mediepåvirkere er en af de nyeste måder mærker kan nå ud til deres potentielle kunder og skabe overskud på. Konceptet er ret simpelt - en virksomhed ansætter en influencer med stærk følge blandt deres målgruppe og markedsfører et produkt via deres sociale profil.
Se også vores artikel Er det sikkert at købe Facebook-følgere og lignende?
At finde en influencer af kvalitet viser sig imidlertid at være hårdere og hårdere, især med fremkomsten af "falske påvirkere" eller personer med kunstigt opbyggede målgrupper. Uanset om du leder efter en influencer af høj kvalitet til dit produkt eller bare er nysgerrig efter at vide, hvordan falske påvirkere fungerer, vil denne artikel kaste lys over emnet.
Se på deres følgere
Den første strategi for ondskabsfuld influencer-wannabes er ansættelsen af falske tilhængere og bots. De falske påvirkere køber normalt tilhængere i tusinder eller endda titusinder fra virksomheder, der er specialiserede i denne slags handel. De mere intelligente kan vælge dryppfølgere ved at vælge en lav og stabil tilstrømning af falske tilhængere i løbet af et engangs burst. Så hvordan finder man disse falske tilhængere?
Se først på deres profilbilleder. De falske konti / tilhængere har normalt ikke noget profilbillede. I stedet vil de have standardpladsholderen. Lagerbilleder taget fra internettet og tilfældige billeder kan også findes i stedet for rigtige profilbilleder.
En anden ting at undersøge er forholdet mellem konti, de følger, og konti, der følger dem. Hvis de for eksempel følger over tusind konti og følges af mindre end 50, ser du sandsynligvis på en falsk konto. På Facebook kan du måske kontrollere, om de følger et tilfældigt eller usædvanligt sæt sider og grupper.
Den næste ting, du skal undersøge, er antallet af indlæg, disse tilhængere har. Hvis det er et uforholdsmæssigt lavt antal, er chancerne for, at det er en falsk konto. Kontroller også et par indlæg, og se, om de giver mening. Hvis de ikke gør det, er det et andet rødt flag.
Hvis du ser et profilnavn, der ikke giver mening eller ligner en bunke med tilfældige bogstaver og tal, har du måske snublet over en falsk konto. Oftest oprettes disse konti af computere og tildeles nonsensiske navne, hvilket gør dem nemme at se. Derudover er falske konti normalt indstillet til private.
Kontroller engagementet på deres indlæg
Lad os sige, at du har fundet en potentiel kandidat, du gerne vil henvende dig til og foreslå en aftale, og at de har bestået den efterfølgende kontrol. Den næste ting, du gerne vil tjekke, er indlægsengagement på deres side, for intet skriker svig højere end dumgy engagement tal. Hvad skal man kigge efter, når man kontrollerer en influencer's engagement?
Først skal du undersøge antallet af likes, share, retweets og kommentarer, de får. Hvis for eksempel et indlæg har 100.000 likes men kun en håndfuld kommentarer, er det mest sandsynligt, at der sker noget fiskigt. På bagsiden kan nogle have indlæg med unaturligt stort antal kommentarer og lignende. Hvis der har været forkert spil, vil kommentarerne til sådanne indlæg for det meste være generiske eller skrevet i almindelig gibberish.
Du kan også se på en influencer's tilstrømning af tilhængere og fans. Hvis, lad os sige, en influencer, du tjekker, får i gennemsnit 20 nye følgere om dagen, ville en stigning på 500 følgere på kun én dag være mistænksom. Hvis de mister et stort antal følgere flere dage i træk og derefter får en tilfældig spike, ser du sandsynligvis på købte følgere.
Yderligere trin
Hvis du efter alle de tidligere nævnte trin stadig ikke kan beslutte, om en influencer, du tjekker, er det rigtige match for dig, skal du kigge på deres Alexa rang. Rangeringen er baseret på antallet af besøg på et bestemt sted, eller en side får fra brugere, der har installeret Alexa's værktøjslinje på deres browsere. Du skal kigge efter påvirkere med en bedre rang end din.
Du kan også bede en influencer, du overvejer om skrivebeskyttet adgang til deres Google Analytics. Det mest åbenlyse røde flag her er meget kort gennemsnitlig besøgsvarighed. Meget høj eller meget lav procentdel af nye sessioner kan indikere købt trafik (for høj) eller uaktuel trafik (for lav). Endelig, hvis der er en høj afvisningsfrekvens (mange besøgende forlader uden at klikke på noget), kan dette betyde købt trafik.
Andre værktøjer
Der er andre værktøjer udover Alexa og Google Analytics, som du kan bruge til at analysere de potentielle påvirkere. Nogle er gratis, mens andre betaler for deres tjenester. Vi ser på nogle af dem.
- Twitteraudit er et betalt værktøj, der er specialiseret i screening af Twitter-konti for falske følgere. Du får den første kontrol gratis, men du skal betale for hver efterfølgende forespørgsel. Opgradering til en pro-konto er påkrævet for at fjerne og blokere falske følgere fra din konto.
- Social Blade dækker Instagram, Twitter, YouTube og Twitch. Det giver en dybdegående analyse af engagement og tilhængere, og den er gratis. Det kan også hjælpe dig med at finde influencere til dit produkt.
- Followerwonk er et andet gratis værktøj. Det er fokuseret på Twitter og tilbyder en masse pæne funktioner. Det kan liste dine følgere efter placering, hvem de følger eller bio. Det kan også sammenligne din konto med en anden og finde overlapninger samt hjælpe dig med at finde påvirkere.
Konklusion
I betragtning af hvor svært det er at blive en social medieinfluencer, bør det ikke overraske, at der er mennesker, der ville forsøge at snyde sig til toppen. Heldigvis er der måder at fortælle dem bortset fra de ægte. Selvom det ikke mislykkes, håber vi, at disse metoder var nyttige.
