Efter for nylig at have aktiveret funktionen til brugervideoer meddelte Facebook tirsdag, at den bringer autospil til brugerens feeds. Den nye mulighed gør det muligt for annoncører at oprette korte videoer, der automatisk afspilles, når en bruger ruller gennem deres nyhedsfeed. Døbt et "rigere fortællingsformat" af Facebook, vil de fleste brugere utvivlsomt erklære det i stedet for at være "det værste nogensinde."
Denne uge begynder vi at teste dette rigere historiefortællingsformat for annoncører. Tvingende syn, lyd og bevægelse er ofte integrerede komponenter i store marketingkampagner, især når mærker ønsker at øge opmærksomheden og opmærksomheden over en kort periode. Fra lancering af nye produkter til skiftende brand sentiment, dette videoformat er ideelt for marketingfolk, der ønsker at gøre en stor skala, og for folk, der vil opdage mere godt indhold i deres nyhedsfeeds.
Det nye format starter med en eksklusiv marketingkampagne af Summit Entertainment til sin kommende film, Divergent . Korte promoter til filmen afspilles på brugernes nyhedsfeeds, skønt heldigvis uden lyd. Hvis en bruger klikker eller banker på en video, vil lyden dog straks sparke ind, hvilket tvinger brugerne til at være forsigtige, hvor de klikker på. I lighed med YouTube-indhold, vil anbefalede videoer blive vist, når den første video er afsluttet, hvilket fører til, hvad Facebook håber, vil være et stærkt engagement med annoncørernes indhold.
Et interessant spids er den måde, virksomheden håndterer de nye annoncer til mobile brugere. De fleste smartphone-brugere har begrænset datakap, og Facebook ønsker ikke at berige sine tyngste brugere ved at forbruge en stor hoveddel af deres båndbredde med uønskede s. I stedet forklarer virksomheden, at de mobile Facebook-apps registrerer, når en enhed er tilsluttet et Wi-Fi-netværk og automatisk downloader flere annoncer på én gang til senere screeninger, hvilket sikrer, at du aldrig slipper for reklamenes rækkevidde, selv når du er på farten.
Facebook autoplay-videoannoncer rulles nu ud som en "begrænset test", så mange brugere vil ikke se dem med det første. Hvis det lykkes, skal du kigge efter en bredere udvidelse af programmet næste år.
