Efter lanceringen af Origin, EAs digitale distributionsplatform, på OS X tidligere denne måned, annoncerede spillegiganten tirsdag, at den er klar til at implementere et enkelt identitetssystem til at bygge bro mellem gamers oplevelser på tværs af platforme. I en stadig mere segmenteret gamingverden håber EA at give brugerne en samlet profil, der kan spore deres fremskridt og resultater, når de bevæger sig mellem platforme, hvilket giver fordele for både spillere og EA.
Fra gamers perspektiver vil de snart være i stand til at bruge en enkelt profil til at få adgang til EA-spil på forskellige platforme, herunder pc og Mac, mobile enheder, spilkonsoller og sociale netværkswebsteder. De vil også være i stand til let at oprette forbindelse til venner, uanset hvilken platform de bruger, og starte multiplayer-spil-sessioner, hvis det individuelle spil understøtter samarbejde med flere platforme. En anden interessant funktion er "vedvarende tilstand" -spil, hvor en bruger med en EA-konto kan begynde at spille et spil på en platform og hente, hvor de slap på en anden platform.
Men EA tager naturligvis ikke dette skridt udelukkende til brugernes fordele. Virksomheden vil bruge dataene til at spore brugere til markedsføringsformål. Et samlet system, der giver EA et glimt af, hvornår og hvordan brugerne interagerer med forskellige enheder, repræsenterer marketingguld for virksomheden. Rajat Taneja, EAs CTO, opsummerede virksomhedens holdning i et interview med GamesBeat tirsdag:
Vores strategiske vision på EA er at skabe et enkelt backend-system, så vi virkelig kan omfavne de sekulære tendenser i vores branche, der skaber massiv vækst for spil. Og vi vil være i stand til at omfatte alle de nye forretningsmodeller, der følger med det.
EA har arbejdet med det samlede identitetssystem i mere end 18 måneder, og projektet har brugt tiden til mere end 1.500 af virksomhedens ingeniører. Der er endnu ikke noget ord på en offentlig udgivelsesdato eller processen for udrulning. Det er heller ikke endnu kendt, hvordan offentligheden vil reagere på endnu mere dataindsamling fra et stort selskab. EA stod allerede overfor et stærkt forbrugsforhold over lignende bekymringer om privatlivets fred efter den første lancering af Origin i 2011.
