I et træk, der kan klassificeres som enten det næste store skridt i at integrere stueenheder i vores liv eller begyndelsen på afslutningen af den vestlige civilisation, har Microsoft og Pizza Hut slået sig sammen om at tilbyde en ny Xbox 360-app, der giver brugerne mulighed for at bestille mad direkte fra deres konsol uden nogensinde at forlade sofaen.
Når du er logget ind og fastlagt en brugers placering, kan hele den lokale Pizza Hut-menu gennemsøges via appen. Brugere kan tilpasse deres egne pizzaer, sætte på forretter og drikkevarer og derefter bestille en ordre til levering eller afhentning. Appen er bygget til at fungere godt med en controller eller Kinect bevægelseskontroller, og den gemmer valgfrit en brugers betalings- og leveringsadresse for at gøre fremtidige køb lettere.
Larry Hryb (alias “Major Nelson”), direktør for programmering for Microsofts Xbox-division, fortalte spilwebstedet Polygon , at appen, blandt de første af sin art, var resultatet af en ”gensidig samtale” mellem de usandsynlige partnere:
Vi ser altid på måder at give vores publikum mere af, hvad de er interesseret i. Hvis du ser på vores publikum, elsker de pizza. Jeg mener, hvem gør det ikke? Det har international appel, og Pizza Hut er et anerkendt mærke, der passer godt sammen med Xbox-mærket.
Onlinebestilling af mad og produkter er på ingen måde ny - der er sandsynligvis mange unge spillere, der aldrig har bestilt mad via en telefon i deres liv - og inden lanceringen af Pizza Hut-appen kunne brugere let bestille pizza via en bærbar computer eller smartphone . Men udvidelsen af processen til konsollen krydser en linje, der er både spændende og skræmmende.
”For første gang kan folk bestille noget via deres Xbox, der er håndgribelig, ” fortæller Kurt Kane, Chief Marketing Officer for Pizza Hut, til USA Today. ”Det bringer krydset mellem spil og produkter fra den virkelige verden sammen.”
Flytningen passer til Microsofts forsøg på at gøre Xbox mindre til en spilkonsol og mere af et hjemmeapparat. Siden lanceringen i slutningen af 2005 har Microsoft tilføjet streaming- og filmoptionsindstillinger for film og tv, live TV, sport og sociale apps til Xbox 360-konsollen. Når vi nærmer os lanceringen af den næste generation af Xbox, forventer mange, at denne tendens vil accelerere, og at virksomheden endda kan tilbyde et nyt Xbox-mærket produkt, der undgår traditionel spil og fokuserer udelukkende på sin rolle som hjemmemedieenhed.
Slutresultatet er en enhed, der er "en enorm kraft i stuen" ifølge Mr. Hryb. ”Med al den streaming, du kan gøre, og de spil, du kan spille … Det handler ikke nødvendigvis om at bringe næste generation ind, det handler om, hvad der er rigtigt til stuen.”
Pizza Hut-appen er tilgængelig på Xbox markedsplads i dag, og brugere, der bestiller via appen inden den 6. maj, får 15 procent af deres første køb.
