Mens Netflix kontrollerer abonnementsbaseret onlinevideo, dominerer Apple online videokøb og huslejer i USA, ifølge en ny rapport fra NPD Group. Apples iTunes havde en ledende føring i begge kategorier i løbet af 2012 og nåede enhedsandele på henholdsvis 67 og 65 procent til henholdsvis online tv-show og filmkøb. Microsofts stadig udviklende Xbox Video-service og Amazons Instant Video indtog tredje og fjerde plads med hensyn til digitale køb.
Online filmudlejning blev også kontrolleret af Apple, men med en mindre margin. iTunes tog 45 procent for året, mens Amazon, Walmarts VUDU og Xbox Video overfyldte anden, tredje og fjerde plads.
Apple var et af de første store virksomheder, der tilbyder digitale videokøb og huslejer, da det introducerede tv-show i iTunes Store i oktober 2005. Det har siden enormt udvidet sit bibliotek, men har standhaftigt modstået at gå til en abonnementsmodel. Amazon ankom til scenen i september 2006 med sin daværende navn Unbox-tjeneste. Oprindeligt en à la carte-tjeneste svarende til iTunes, tilføjede Amazon en abonnementsbaseret komponent i 2011, der gav selskabets premiermedlemmer ubegrænset streaming af visse tv-shows og film.
VUDU er teknisk set den ældste af konkurrenterne - den blev grundlagt i 2004 - men tjenesten fik ikke trækkraft indtil 2007. Virksomheden var den første til at tilbyde video-downloads i HD-kvalitet og blev erhvervet af Walmart i 2010.
Selvom den har rødder, der går tilbage til den originale Xbox Live Marketplace, er Xbox Video-tjenesten den yngste service, der er lanceret i oktober 2012. Den presses kraftigt af Microsoft på tværs af Xbox-konsollen, Surface-tablets og Windows 8-computere og -enheder.
I betragtning af historien om de tjenester, der tilbydes af disse virksomheder, er NPD ikke overrasket over resultatet af sin undersøgelse:
Apple har med succes benyttet sig af sin første-mover fordel og af iTunes, iOS og populariteten af iPhone og iPad til at dominere det digitale salg og leje markeder for film og musik. Mens værdige konkurrenter er kommet med, har ingen andre detailhandlere så grundigt domineret sine kernekategorier for underholdningsprodukter så længe.
NPD VideoWatch Digital-undersøgelsen, der indeholdt numrene i rapporten, overvejer ikke videoabonnementstjenester som Netflix. Det ignorerer også data fra Amazons Prime Instant Video. Kun individuelle huslejer og køb for online detailgiganten blev overvejet.
