Efter at drille ideen i februar, lancerede Amazon i dag sin egen digitale valuta for Kindle-økosystemet. Navngivet "mønter", sælges flytningen af virksomheden som en måde at både forenkle transaktioner og generere flere penge til indholdsskabere.
For kunder er Amazon Coins en nem måde at købe apps og artikler i appen på Kindle Fire, og for udviklere er det en anden mulighed for at skabe trafik, downloads og øget indtægtsgenerering. Med rabatter på op til 10% for at købe mønter i bulk, er det også en mulighed for kunder at spare penge på deres app- og spilkøb.
I stedet for at betale direkte for køb, har kunder mulighed for at indlæse deres Amazon-konto med “mønter” købt i forskellige blokke, der starter på 500 for $ 5 og gå helt til 10.000 for $ 90.
Denne model er testet før af virksomheder som Microsoft og dens Xbox Live Marketplace. Forbrugerne sælges på ideen med løftet om, at de vil spare penge i det lange løb (med Amazon Coins, for eksempel, hvis du er ved at købe indhold på 100 dollars, kan du få det til $ 90 i mønter). Det annonceres også for at gøre det lettere at købe. Kunder kan indlæse deres konti med mønter at bruge uden at bekymre sig om kreditkort, og forældre kan give deres børn møntgodtgørelser.
Men virksomheden vinder langt mere end forbrugeren i de fleste tilfælde. Her, som det var med Microsoft Points, vil kunderne som regel blive tvunget til at købe flere mønter, end de har brug for på det givne tidspunkt, hvilket giver Amazon et "rentefri lån" af kundens uudnyttede møntbalance. Priserne på produkter vil også næsten aldrig stemme overens med købsblokke til mønt. Mange Android-spil til Kindle Fire er for eksempel $ 0, 99, og bøger og musik har også normalt ikke-afrundede priser. Dette betyder, at enhver Amazon Coin-bruger til sidst når et punkt, hvor de vil købe en app til $ 0, 99, kun har $ 0, 98 mønter, og skal derefter give Amazon mindst 5 $ ekstra for en ekstra blok på 500 mønter bare for at dække det sidste øre.
Disse problemer resulterede i betydelig kritik af Microsoft og dets Xbox Live Points-system og spillede en vigtig rolle i virksomhedens beslutning om at dumpe point og vende tilbage til den faktiske lokale valuta for Windows 8 Store, og vi antager, at den næste generation af Xbox Live.
Amazon håber bestemt på at styrke sit greb om Kindle-kunder med det nye Coins-system og håber at kunne tiltrække ny interesse ved at give enhver ny og eksisterende Kindle Fire-ejer $ 5 værdier af mønter gratis. Kindle-kunder finder deres mønter, der allerede er knyttet til deres konti, og de kan begynde at bruge dem med det samme.
Den "gratis gave" er en dejlig gestus, men programmets ultimative succes er stadig i tvivl, da Amazon endnu ikke har vist, hvordan det planlægger at undgå de problemer, som dens forgængere står overfor, som også gik ad samme vej.
De, der er interesseret i at lære mere om det nye program, kan besøge Amazons mønteside.
